El título SEO (la etiqueta title) de una página es el titular que Google muestra, normalmente en azul y en forma de enlace, en la lista de resultados de búsqueda. Es también el texto que aparece en la pestaña del navegador. Se escribe en el código de la página, en un campo distinto del título que el visitante lee en la parte superior de la web: por eso puede ser diferente del título visible y hay que pensarlo a propósito.
Un buen título SEO dice con claridad de qué trata la página, contiene las palabras con las que una persona la buscaría y ofrece un motivo para elegir precisamente ese resultado. Muchas webs pasan desapercibidas no porque les falte contenido, sino porque en los resultados aparecen con un título vago como «Inicio», «Bienvenidos» o solo el nombre del negocio. Quien busca no entiende qué va a encontrar y sigue de largo.
La misma web, dos maneras de presentarse
Dónde se ve el título SEO y cómo comprobar el que tienes ahora
La forma más rápida es mirar la pestaña del navegador: el texto que lees ahí es el título SEO de la página abierta. Para ver cómo aparece en Google, escribe en la barra de búsqueda site:tudominio.es (con tu dirección real): obtendrás la lista de páginas de tu web que Google conoce, cada una con su título. Es una comprobación de pocos minutos que a menudo depara sorpresas, como páginas con el mismo título repetido o títulos cortados a la mitad.
Para tener una imagen más precisa está Google Search Console, que es gratuita. En el informe de rendimiento en los resultados de búsqueda ves, página por página, cuántas veces se ha mostrado y cuántas veces se ha hecho clic. Una página que se muestra mucho pero recibe pocos clics es la candidata ideal para reescribir su título SEO.
Título SEO y título de la página: no son lo mismo
El título que el visitante lee en la parte superior de la página, técnicamente el h1, habla con quien ya ha llegado: debe confirmarle que está en el sitio correcto. El título SEO habla con quien todavía está eligiendo entre varios resultados: debe convencerle de entrar. Los dos deben ser coherentes, pero no idénticos. El primero puede ser más conversacional; el segundo, más escueto y centrado en lo que la persona busca.
Si usas WordPress con un plugin de SEO, el campo del título suele llamarse «título SEO». Si no lo rellenas, el sistema genera uno automático, casi siempre formado por el título de la página y el nombre del sitio. Sirve como recurso de emergencia, no como una decisión.
Qué debe contener un título SEO que consigue clics
Un orden sencillo y probado es este: primero qué ofreces, luego dónde o para quién, después un elemento que te distinga y, por último, el nombre del negocio. Las palabras más importantes van al principio, porque son las que siguen visibles si el título se acorta.
Piensa en un despacho de abogados especializado en derecho de familia. Un título débil sería «Despacho de abogados – Inicio». Uno más eficaz: «Abogado de separaciones y divorcios en Brescia | Nombre del despacho». En el segundo caso quien busca ve enseguida la materia, la ciudad y quién le va a ayudar. Si el despacho ofrece una primera consulta o se ocupa en particular de separaciones de mutuo acuerdo, puedes decirlo en el título de la página dedicada, siempre que sea verdad y la página lo explique.
Lo mismo vale para una fisioterapeuta: «Fisioterapia para el dolor de espalda en Turín: valoración y tratamiento» dice más que «Clínica de fisioterapia». Trata cada página de servicio como la respuesta a una pregunta concreta y escribe el título SEO como si fuera esa respuesta en miniatura.
Longitud: por qué no existe un número mágico
Google no corta los títulos en un número fijo de caracteres, sino en función del espacio disponible a lo ancho de la pantalla. Un título con letras estrechas puede mostrarse entero, mientras que uno con letras anchas o en mayúsculas se acorta antes. Por eso conviene apuntar a un título breve y completo, que siga funcionando aunque pierda las últimas palabras. Comprueba siempre la vista previa: muchos plugins de SEO muestran cómo se verá en ordenador y en móvil, y merece la pena mirar ambas.
Los errores que se ven con más frecuencia
- El mismo título SEO en todas las páginas. Ni Google ni los lectores distinguen una página de otra. Cada página tiene un contenido distinto y merece un título distinto.
- Solo el nombre del negocio. Quien no te conoce no te busca a ti: busca el servicio o el problema.
- Una lista de palabras clave. «Peluquería Madrid, corte Madrid, color Madrid» parece un truco y se lee mal. Escribe una frase que tenga sentido para una persona.
- Promesas que la página no cumple. Un título exagerado que luego decepciona hace que se abra la página y se cierre enseguida, y no ayuda a nadie.
- Todo en mayúsculas o lleno de símbolos. Ocupa más espacio, resulta agresivo y se corta antes.
- El título SEO olvidado tras rehacer la web. Es habitual que, después de un tema nuevo o de una web nueva, vuelvan títulos genéricos o duplicados.
Google puede reescribir tu título: qué significa
A veces en los resultados aparece un título distinto del que has escrito. Google lo hace cuando considera que el tuyo es demasiado largo, repetitivo, genérico o poco coherente con el contenido de la página. No es una penalización, es una decisión de presentación. Si ves que tu título se sustituye a menudo, normalmente merece la pena reescribirlo para que sea más fiel al contenido y esté más cerca de lo que busca la gente, en lugar de insistir con la misma fórmula.
El título SEO no sirve para gustar a Google: sirve para convencer a una persona, en el poco tiempo que tarda en recorrer la lista, de que tu página responde a su pregunta.
Qué tal están tus páginas para Google y para las IA lo ves en pocos minutos con la auditoría SEO y GEO gratuita de Trovavio: te señala títulos, descripciones, imágenes y estructura que corregir primero.
Por dónde empezar mañana
Abre Google y escribe site: seguido de tu dominio. Mira los títulos que aparecen y anota los que sean genéricos, duplicados o truncados. Después abre Search Console, busca las páginas más mostradas y menos clicadas y empieza por ellas: son las más útiles para arreglar primero. Reescribe el título SEO de tres o cuatro páginas importantes, normalmente la página de inicio y los servicios principales, siguiendo el orden servicio, lugar o destinatario, elemento distintivo, nombre. Luego espera a que Google los vuelva a leer y, pasado un periodo razonable, compara las impresiones y los clics de esa misma página. Si el título nuevo funciona, aplica el mismo método a las páginas siguientes.
