Hai un sito, magari fatto da poco e con cura, e quando cerchi il nome della tua attività lo trovi, ma appena provi con quello che vendi davvero («idraulico a Bergamo», «commercialista per partite IVA», «studio dentistico vicino a me») non c’è traccia. La reazione più comune è pensare che serva «fare SEO» in senso generico, cioè pagare qualcuno perché faccia qualcosa. In realtà, nella maggior parte dei casi il problema ha una causa precisa, e spesso è una di poche.
Il punto è che le cause si controllano in un ordine. Inutile scrivere nuovi testi se Google non riesce nemmeno a leggere le pagine, così come è inutile rifare i titoli se il sito è impostato per non essere indicizzato. Qui trovi le cinque cause più frequenti, nell’ordine in cui conviene verificarle, e per ognuna dove guardare senza essere tecnico.
Le cinque verifiche, nell’ordine giusto
1. Il sito non è indicizzato (o lo hai bloccato tu)
Prima domanda: Google conosce le tue pagine? Il controllo più veloce è scrivere nella barra di ricerca site:tuodominio.it (senza spazi, con il tuo indirizzo vero). Se compaiono risultati, il sito è almeno in parte indicizzato. Se non compare nulla, o compare solo la home, hai già trovato il primo indizio.
I blocchi più comuni sono due. Il primo è un’impostazione lasciata dalla fase di sviluppo: nei siti WordPress esiste la casella «Scoraggia i motori di ricerca dall’indicizzare questo sito» (in Impostazioni, sezione Lettura), che chi costruisce il sito attiva mentre lavora e a volte dimentica di togliere. Il secondo è una regola nel file robots.txt o un’indicazione «noindex» sulle singole pagine. Se hai un plugin SEO, di solito la pagina ha un’opzione visibile per impostarla.
Per una risposta certa serve Google Search Console, lo strumento gratuito di Google per i proprietari di siti. Nella sezione «Indicizzazione delle pagine» vedi quante pagine sono indicizzate e, per quelle che non lo sono, il motivo indicato da Google. Con «Controllo URL» puoi inoltre incollare l’indirizzo di una pagina e sapere se Google la vede e la può mostrare.
2. Manca una pagina per ciò che le persone cercano
Google non mostra «un sito», mostra una pagina che risponde a una ricerca. Se il tuo sito ha una home che dice «Offriamo soluzioni su misura» e una pagina «Servizi» con un elenco di voci in poche righe, non c’è una pagina che risponda a «impianto di climatizzazione a Brescia» o «consulenza per il regime forfettario».
Il controllo è semplice: scrivi su un foglio le dieci ricerche con cui vorresti essere trovato e, per ognuna, indica quale pagina del tuo sito risponde. Se la risposta è «la home» per tutte, il problema è qui. La soluzione è una pagina per ogni servizio principale, con testo che spiega in concreto cosa fai, per chi, dove e come si lavora con te.
3. Title e descrizioni sono mancanti, ripetuti o vaghi
Il title è il titolo che compare nella scheda del browser e, in blu, nel risultato di Google. Per vederlo basta passare il mouse sulla scheda oppure fare clic destro sulla pagina e scegliere «Visualizza sorgente pagina»: cerca la riga che inizia con <title>. Se leggi «Home» o il solo nome dell’azienda su ogni pagina, Google non ha un modo chiaro per capire di cosa si occupa ciascuna.
Un buon title dice cosa offri e dove, in modo naturale, ed è diverso per ogni pagina. La stessa logica vale per la meta description, il breve testo sotto il titolo nei risultati: non decide da sola la posizione, ma influisce su quanti fanno clic.
4. Problemi tecnici che rallentano o confondono
Un sito lento da telefono, con pulsanti troppo piccoli o che si carica a scatti, viene penalizzato nell’esperienza e, di riflesso, anche nei risultati. Provalo tu stesso dallo smartphone, con la connessione mobile e non con il wifi dell’ufficio. In Search Console trovi anche i rapporti sull’usabilità e sulle prestazioni delle pagine.
Controlla poi tre cose molto concrete:
- il sito si apre con https e senza avvisi di sicurezza;
- esiste una sola versione dell’indirizzo (con o senza «www», non entrambe che mostrano contenuti duplicati);
- i collegamenti interni non portano a pagine «non trovata» (errore 404).
5. Google non ha motivi per fidarsi di te
Per le attività locali conta molto la fiducia costruita fuori dal sito. Una scheda Google Business Profile completa, recensioni reali, nome, indirizzo e telefono identici ovunque compaiano (sito, social, elenchi di settore) e qualche menzione da fonti locali o di settore fanno capire che l’attività esiste ed è affidabile. Se ai controlli precedenti va tutto bene e ancora non compari, spesso il divario è qui.
Non è questione di un trucco: Google mostra ciò che riesce a leggere, capire e verificare. Le cinque cause riguardano proprio questi tre passaggi.
In che ordine intervenire
L’ordine conta perché ogni passaggio dipende dal precedente. Prima ti assicuri che il sito sia indicizzabile, poi che esista una pagina per ogni ricerca importante, poi che title e descrizioni le presentino bene, poi correggi gli ostacoli tecnici e infine lavori sulla fiducia. Saltare al punto cinque senza aver risolto il primo produce solo lavoro sprecato. Dopo ogni modifica servono giorni o settimane prima che Google la rilevi, quindi conviene intervenire con calma e verificare, senza aspettarsi effetti immediati e senza che nessuno possa garantirti una posizione.
Se vuoi un controllo rapido di molti di questi punti insieme, Trovavio analizza un sito ogni settimana e mostra cosa vedono Google e le intelligenze artificiali, così non devi ricordarti di rifare le verifiche a mano.
Da dove partire domani
- Cerca site:tuodominio.it su Google e annota quante pagine compaiono.
- Apri Impostazioni, Lettura, e verifica che la casella che scoraggia i motori di ricerca sia disattivata.
- Registra il sito in Google Search Console, se non l’hai già fatto, e guarda il rapporto sull’indicizzazione delle pagine.
- Scrivi le dieci ricerche importanti e assegna a ognuna una pagina, segnando quelle che mancano.
- Controlla il title di home e pagine principali: se sono uguali o generici, riscrivili per primi.
Sono cinque azioni da un’ora o due complessive e ti dicono con precisione in quale delle cinque cause ti trovi.
